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运动健身人群画像洞察报告

发表日期:2020-11-09 | 来源 :澳洲幸运5微信群 | 点击数: 次 收听:
 

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报告关键词

移动互联网 运动健身 北京 上海 减肥 运动场所 智能设备 社交 计步 上班族 学生族 单身贵族 高端机 生活 出行 理财 消费 年轻人 女性 男性 TalkingData 夜跑

报告概述

根据《TalkingData-运动健身人群画像洞察报告》发现,无论是上海,还是北京,运动健身已经成为人们生活的一部分,通过App记录管理运动健身习惯,是整个社会生活的大趋势。TalkingData数据显示,运动健身App在年轻用户间的普及度相对较高,运动社交、减肥、记步和智能穿戴设备等层面的需求受到了不同用户的喜好。因此,人们由于人群、地域等的差异,其在运动健身及之外的工作生活上的习惯特征也表现出异同。TalkingData的这份报告,即在透过数据帮助人们洞察喜爱健身的人群和经常出入运动场所的人群,详细内容请查阅完整报告内容。

特别声明

TalkingData移动观象台数据报告版权为TalkingData(北京腾云天下科技有限公司)所有,报告的所有图片、表格及文字内容的版权亦归TalkingData所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。TalkingData移动观象台数据报告系TalkingData原创的免费产品,如需转载,请注明来源。任何单位或个人不得以任何方式将报告内容的全部或部分用于商业化出版或有偿提供给其他单位或个人。否则,TalkingData有权追究其经济和法律责任。

报告链接

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人群筛选

随着生活节奏的加快,人们越来越重视自己的身体健康,运动健身已经成为了很多人生活的一部分。本报告尝试对健身APP使用人群和常出入运动场所人群这两类人群进行洞察分析。

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两类人群特征

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4类健身APP使用人群画像

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健身APP主打社交属性,上半年健身APP使用量趋于平稳

主流的健身类APP为社交类,计步类与减肥类次之,而智能设备类最少。4类健身APP整体使用人群数量趋于稳定。

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以年轻用户为主

26-35岁年龄段人群是健身类APP使用者的主体,该类人群占比达到7成左右。相较整体人群,4类健身APP26-35岁人群的提升度约达40%。

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有车人士较多

使用计步类和智能设备类健身APP的男性用户略多于女性,减肥类和社交类健身APP人群男女比例基本持平;4类健身APP使用人群的有车人群比例远大于整体人群,健身APP人群经济实力较强。

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北京人更热衷于APP健身

北京是4类健身APP使用比例最高的城市,特别是智能设备类健身APP的使用比例达到11.3%;其次为上海,各类健身APP的比例也较高;广州、深圳的健身类APP使用情况与主要二线城市差异性不大。

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4类健身APP使用人群21点最活跃

4类健身APP使用人群的活跃时间主要集中在早间时段(7-12点)和下午至晚间时段(17-21点),并在21点达到峰值。在早间时段,周末的活跃度高于工作日,但下午至晚间时段,工作日的活跃度高于周末。

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减肥类和智能设备类健身APP使用人群更愿意在周末陪家人?

减肥类和智能设备类健身APP使用人群在早间时段(6-11点)的周末活跃度明显高于工作日活跃度,而中午至晚间时段(12-21点)工作日活跃度高于周末活跃度。这可能是因为这两类人群的主流人群为26-35岁,且他们大多已婚,除了早间出门锻炼,他们可能更愿意在周末花时间陪伴家人。

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爱影音爱生活

除了健康和常用应用,影音、生活、网购、阅读、商旅出行等应用是4类健身APP使用人群最常用的应用。影音和生活类应用排名前二。

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对个人美容、房产及娱乐类应用的偏好高于整体人群

个人美容、房产、娱乐类应用相较于整体人群的提升度非常高,其中减肥类App使用人群的这三类应用的提升度最高。

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社交类和减肥类健身APP白领、学生用户更多

WPS Ofiice在社交类和减肥类健身APP用户的关联应用排名相较其他2类APP人群较高,可以推测这二类人群的上班族及学生党比例相对较高。

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计步类健身APP人群多是资讯控

今日头条在计步类健身人群的关联应用排行中排名第五,可以推测该人群对资讯类应用偏好较高。

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剁手一族,管得住嘴,迈得开腿

运动健身APP人群的注重生活质量,同时餐饮方面较为节制,服装鞋帽、生活服务、餐饮、珠宝手表、箱包是4类健身APP人群共同的前五大消费偏好。

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对金融、化妆品、珠宝手表类消费品类的偏好高于整体人群

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北京社交类健身APP的主流用户是高校学生和高新技术企业员工

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